Kısa Özet: Zeisoft Google Ads kampanya yönetimi hizmeti; Search, Performance Max, Shopping, YouTube ve Display kanallarında reklam kampanyalarının sıfırdan kurulumunu, haftalık optimizasyonunu ve tracking altyapısının kampanyayla birlikte kurulmasını kapsar. Yaklaşımın temeli şu: GA4 enhanced e-commerce event’leri ve Google Ads conversion tracking doğru çalışmadan kampanya açmıyoruz — yanlış veriyle optimize edilen bütçe boşa gider. Süreç altı adımdan oluşur: hesap denetimi, strateji belgesi, kurulum, ilk 2 hafta öğrenme dönemi, haftalık optimizasyon (negative keyword temizliği, bid ayarı, ad copy testi) ve aylık şeffaf raporlama. Anlamlı performans verisi Search kampanyalarında 3-4 haftada netleşir; Performance Max için 4-6 hafta gerekir çünkü algoritma daha geniş asset grup verisi toplar. Reklam hesabı müşteri adına açılır, fatura müşteriye kesilir, hesap mülkiyeti her zaman müşteride kalır — Zeisoft yönetici erişimiyle çalışır.
Google Ads’te Doğru Strateji Bütçeden Daha Önemli
Google Ads kampanya yönetimi, Google’ın Search, Performance Max, Shopping, YouTube ve Display kanallarında reklam kampanyalarının kurulumunu, sürekli optimizasyonunu ve tracking altyapısının bağlanmasını içeren bir hizmet alanıdır. Zeisoft bu hizmeti GA4 ve Google Ads conversion tracking altyapısıyla birlikte kurar; hangi kampanyanın hangi geliri ürettiği şeffaf raporlanır. Hesap denetimi, strateji belgesi, kurulum, öğrenme dönemi, haftalık optimizasyon ve aylık raporlama olmak üzere altı adımlı süreç izlenir.
Google Ads’te “kampanya kur ve harcamayı artır” yaklaşımı eskidi. Algoritma her geçen yıl daha akıllı, otomasyon ağırlıklı; bu yüzden manuel keyword bidding yerine audience signal’ı doğru besleme, conversion event’i temiz kurma ve asset grup mimarisini sektöre özgü yapılandırma gibi konular ön plana çıktı.
Performance Max iyi kurulduğunda çok güçlü, yanlış kurulduğunda bütçeyi düşük kaliteli yerleşimlere savurur. Search hâlâ en güvenilir conversion kaynağı; Shopping ise e-ticaret işletmesi için neredeyse zorunlu.
Zeisoft olarak Google Ads kurulumunu veri altyapısıyla birlikte ele alıyoruz: GA4 enhanced e-commerce event’leri çalışıyor mu, Google Ads tag’leri doğru tetikleniyor mu, enhanced conversions devrede mi — kampanya kurulumundan önce bu temel sorulara cevap arıyoruz.
Kampanya Tipleri ve Ne Zaman Kullanılır
Search Ads — Niyet Net Olan Müşteri İçin
Birisi “trendyol entegrasyonu” araması yaptığında karşısına çıkmak istiyorsanız Search. CTR ve quality score odaklı bid yönetimi, ad extension kullanımı, negative keyword temizliği gerekli.
Performance Max — Geniş Yerleşim, Otomatik Yönetim
Google’ın tüm yerleşimlerinde tek kampanya. Doğru audience signal ve asset gruplaması verilirse güçlü; eksik kurulumda bütçe yüksek hacim/düşük kalite yerleşimlere akar. Search kampanyasıyla birlikte çalıştırılmalı, biri diğerini kannibalize etmesin diye.
Shopping — E-Ticaret İçin Kritik
Ürün katalog reklamları. Google Merchant Center, doğru feed yapısı ve ürün başlıkları/açıklamaları başarının %60’ını belirler. Tek başına Shopping kurulumu bile uzun bir iş.
YouTube — Farkındalık ve Retargeting
In-stream, in-feed, bumper ve shorts formatları. KOBİ markaları için cold prospecting’den çok mevcut müşterileri retarget etmek için kullanmak daha verimli.
Display ve Demand Gen
Banner ağı ve YouTube/Gmail/Discover yerleşimleri. Genellikle retargeting kampanyaları için kullanılıyor.
Tracking ve Veri Altyapısı
Reklam optimizasyonu doğru veriye bağlı. Google Ads tarafında şu sinyaller doğru kurulmalı:
Conversion tracking iki yöntemle kurulur — Google Ads tag (gtag.js) ile doğrudan veya GA4 üzerinden import; her ikisinin kurulum adımları Google Ads Help dokümantasyonunda açıklanır. Çerez kayıpları (Safari ITP, Apple ATT, üçüncü taraf çerez engellemeleri) sonrası attribution kalitesini kurtarmak için enhanced conversions devrede olmalı — hashlenmiş kullanıcı bilgileri Google’a gönderilir ve dönüşüm verisinin doğruluğu büyük oranda kurtarılır. Performance Max kampanyalarının başarısı doğru audience signal beslemeye bağlı; Think with Google tüketici eğilim raporları audience modellemesinde sektör verisi referansı olarak kullanılır.
- Conversion tracking — GA4 üzerinden import veya direkt gtag.js
- Enhanced conversions — Çerez kayıpları sonrası attribution güvenilirliği
- Customer Match — Mevcut müşteri listesi ile lookalike ve retargeting
- GA4 audience’larını Google Ads’e ihraç — Davranışsal segmentlere bid yönetimi
Bu altyapı yoksa önce GTM ve GA4 tarafını kuruyoruz, sonra reklam kampanyasına geçiyoruz. Sırayı tersine almak — kampanya önce, tracking sonra — bütçeyi boşa harcamak demek.
Süreç
- Mevcut hesap denetimi — Eski kampanya var mı, tracking doğru mu, hesap geçmişi nasıl
- Strateji belgesi — Hangi kampanya tipleri, audience, anahtar kelime grupları, hedef CPA/ROAS
- Kurulum — Hesap açılışı (gerekirse), tracking entegrasyonu, kampanya kurulumu, asset grupları
- Öğrenme dönemi — İlk 2 hafta; algoritma kararlı performans için veri toplar
- Optimizasyon — Haftalık negative keyword temizliği, bid ayarları, ad copy testleri
- Aylık raporlama — Şeffaf, gerçek iş etkisi odaklı
Görüşme planlamak için iletişim sayfasını kullanın.
