Kısa Özet: Zeisoft Meta Ads yönetimi hizmeti, Facebook ve Instagram reklam kampanyalarının kurulumunu, optimizasyonunu ve raporlamasını Pixel + Conversion API (CAPI) çift kurulumla birlikte sunar. Apple’ın 2021’de getirdiği App Tracking Transparency (ATT) sonrası Meta’nın attribution güvenilirliği zayıfladı — CAPI olmadan iOS kullanıcı verisinin önemli bir kısmı kaybolur, kampanya optimizasyonu tahmine dayalı hale gelir. İlk 50 conversion’a kadar öğrenme dönemi beklenir, sonrasında haftalık creative refresh (2-3 hafta döngüsü), audience iterasyonu, bid ayarları ve düşük performanslı ad set ayıklaması yapılır. Aylık raporda ROAS, CPA, frequency, audience overlap ve EMQ skoru paylaşılır. Meta Business Manager müşteri adına açılır; ad account, Pixel ve katalog müşteriye bağlanır, fatura müşteriye kesilir, Zeisoft Partner erişimiyle yönetir.
Meta’da Başarı Veriyle Başlar
Meta Ads yönetimi, Facebook ve Instagram’ın feed, story, reels, marketplace ve right column yerleşimlerinde reklam kampanyalarının kurulumunu, sürekli optimizasyonunu ve attribution altyapısının (Pixel + CAPI) bağlanmasını içeren bir hizmet alanıdır. Zeisoft bu hizmeti Meta Conversion API ile birlikte kurar; iOS 14+ ATT sonrası kaybolan attribution verisi server-side event akışıyla büyük oranda kurtarılır. Business Manager denetimi, Pixel + CAPI kurulumu, audience stratejisi, creative briefi, kampanya kurulumu, öğrenme dönemi, haftalık optimizasyon ve aylık raporlama olmak üzere sekiz adımlı süreç izlenir.
Meta Ads (Facebook + Instagram) yıllar içinde çok değişti. 2021 öncesi Meta Pixel ile basit conversion tracking yeterliydi; iOS 14+ ile ATT (App Tracking Transparency) çıktığında attribution güvenilirliği zayıfladı. Bugün Meta’da verimli reklam yönetebilmek için Conversion API (CAPI) kurulumu artık opsiyonel değil — zorunlu altyapı.
Pixel client-side çalıştığı için Safari ITP ve Apple ATT engellemelerinden etkilenir; Conversion API server-side çalışıp event’leri tarayıcıdan bağımsız Meta’ya iletir, Meta Pixel kurulum dokümantasyonu bu iki katmanın deduplication ile nasıl eşleştirildiğini detaylandırır. iOS 14.5+ ile devreye giren Apple ATT framework’ü reklam takibini kullanıcı izniyle koşulluyor — izin oranı küresel olarak düşük seyrettiği için CAPI + Aggregated Event Measurement (AEM) yapılandırması artık standart kabul ediliyor.
Zeisoft olarak Meta Ads hizmetinde kampanyalar her zaman Pixel + CAPI çift kurulumla çalışır. Bu sayede:
- iOS kullanıcılarının attribution verisi büyük oranda kurtarılır
- Çerez engellemelerinden bağımsız conversion event’leri Meta’ya iletilir
- Algoritma optimal veri akışıyla çalışır, ROAS daha doğru ölçülür
CAPI olmadan Meta tarafında kampanya optimize etmek artık tahmine dayanır. Bu yüzden Zeisoft’ta reklam hizmeti tracking hizmetinden ayrı düşünülmez.
Audience Stratejisi
Meta’da kampanya başarısı büyük oranda creative kalitesi ve audience eşleşmesinden geliyor — kampanya yapısı bunun temeli, ama tek başına yetersiz. Doğru audience tipleri:
Custom Audience
- Site ziyaretçileri (Pixel + CAPI ile yakalanmış)
- Müşteri listesi (CRM’den import)
- Video izleyicileri (belli sürelik izleme)
- Engagement audience (story, post etkileşimleri)
Lookalike Audience
- Mevcut müşteri listesine benzer yeni kullanıcılar
- En kaliteli source: doğrulanmış satın alanlar listesi (en az 1.000 kişi)
- %1 lookalike en doğru, %5-10 lookalike daha geniş ama daha az hassas
Broad Targeting
- Algoritma optimize etsin diye geniş audience verilir
- CAPI veri akışı sağlıklıysa Meta algoritması broad targeting’te çok güçlü
Creative Stratejisi
Meta’da creative fatigue gerçek bir problem — aynı görseli/videoyu çok gören kullanıcı tepkisiz kalır, CPM artar. Aktif kampanyalarda her 2-3 haftada yeni creative varyantları test ediyoruz.
Format karması:
- Video (15-30 saniye) — feed ve reels için en güçlü format
- Statik görsel — hızlı mesaj iletmek için
- Carousel — birden fazla ürün/özellik gösterimi
- Collection / DPA — dinamik ürün katalog reklamları (e-ticaret için kritik)
Süreç
- Meta Business Manager + ad account denetimi — Eski hesap varsa kurulum kontrolü
- Pixel + CAPI kurulumu — Server-side event tracking entegrasyonu
- Audience kurulumu — Custom, lookalike, broad mimari
- Creative briefi — Müşteriyle birlikte hangi formatlar test edilecek belirlenir
- Kampanya kurulumu — CBO veya ABO yapısı, dedup yapılandırması, naming convention
- Öğrenme dönemi — İlk 50 conversion için kampanya bekletilmez
- Optimizasyon — Haftalık creative refresh, audience genişletme/daraltma, bid ayarları
- Aylık rapor — ROAS, CPA, frequency, audience overlap analiziyle birlikte
İlk görüşme için iletişim sayfasını kullanın.
